Google cree que la publicidad móvil superará a internet de sobremesa.
- 16 Marzo 2010
- Fuente: www.marketingnews.es
Google cree que los teléfonos inteligentes impulsarán el mercado de la publicidad móvil, que terminará superando al de internet de sobremesa, según declaraciones de su vicepresidente del área de ingeniería.
Vic Gundotra, vicepresidente de Google Engineering, no aclaró cuándo se producirá este cambio pero sí dijo a la agencia Reuters que cree que herramientas como la localización por GPS ayudarán a la empresa a crear contenido publicitario más relevante para los usuarios.
Google ingresó 23.700 millones en concepto de publicidad en 2009 y ha apostado fuerte por el mercado móvil creando su propia plataforma de código libre, Android, con la que espera posicionarse en el canal del futuro.
El 55% de los europeos cree que la publicidad online es interesante
- 2 Febrero 2010
- Fuente: www.marketingnews.es
Buenas noticias para la publicidad online europea. Según el último estudio del IAB Europe, "Marketers & Consumers / Digital & Connected", el 55% de los internautas europeos cree que la publicidad online proporciona información interesante. El 48% cree que es creativa, el 42% que es entretenida o divertida, aunque sólo el 31% la considera relevante.
En cuanto a las redes sociales, el estudio señala que más de la mitad usa con regularidad alguna red social, porcentaje que aumenta al 65% en personas entre 15 y 44 años. El mayor porcentaje se encuentra entre los europeos de 15 a 24 años (78%). España es, después de Noruega, el país con más usuarios, con cerca del 70% de sus internautas en redes sociales, mientras que en Alemania tan sólo llegan al 40%.
El comercio online sigue sin despegar en la región. Suecia, Noruega, Países Bajos, Reino Unido y Suiza son los más desarrollados en este sentido. En la cola encontramos a Rumania y Hungría. España se mantiene en la media.
Europa se sube a la moda de los smartphones. El 20% de los hombres y el 8% de las mujeres tienen uno en Europa. En donde más, en Finalandia (más del 20% de la población), seguida de Noruega y Grecia. España se mantiene en la media con alrededor de un 13%.
Neuromarketing y retail: ¿Cómo compra tu cerebro?
- 28 Enero 2010
- Fuente: www.marketingnews.es
Indagar y encontrar explicaciones profundas en el comportamiento del consumidor cuando se encuentra en el punto de venta es un aspecto fundamental a la hora de implantar un plan estratégico de Retail y es básicamente lo que Xavier Borras, socio director de Altavisibilitat y especialista en comportamiento del consumidor, trató de explicar en una ponencia ante un grupo de profesionales y directivos. "No se trata de condicionar la voluntad de compra del consumidor sino que hay que comprenderlo de forma más profunda, incrementando todo lo posible su satisfacción" afirmó Borras durante su intervención en EADA.
El neuromarketing incorpora conocimientos sobre los procesos cerebrales para mejorar la eficacia y la eficiencia de las diferentes acciones. Analiza el papel de las emociones, aspecto clave, en la toma de decisiones. La actividad formativa permitió a los asistentes conocer de cerca como funciona la intención de compra, el sistema de recompensa y la generación de un estado de ánimo positivo.
El seminario siguió una estructura sencilla basada en una analogía de una marca de retail que le hablaba al consumidor apelando a emociones más que a razones.
El acto realizado se enmarca dentro de las actividades que organiza el Centro de Retail Management de EADA para difundir las nuevas tendencias en el sector y fue presentado por su directora Estrella Fernandez.
