Google desvela las 10 tendencias en búsquedas para 2010
- 29 Diciembre 2009
- Fuente: www.marketingdirecto.com
Google suele interesar a muchos usuarios con la lista de los términos más buscados en un año determinado, que para muchos constituye un pulso de la actualidad, pero este año ha ampliado la publicación de su Zeitgeist, con una proyección de cuales serán las palabras más tecleadas por los cibernautas en el motor.
En primer lugar de su versión en español Google sitúa a Windows 7, seguida de la página de vídeos Megaupload, una especia de Youtube de series y películas, con Facebook en el tercer lugar.
El cuarto lugar, por su parte, lo ocupa el traductor de Google, seguido de SeriesYonkies y del portal argentino Taringa, que le saca un puesto a Tuenti, que se coloca en el 7ª lugar de la lista.
Por último cierran esta previsión la cantante Lady Gaga, la serie amateur malviviendo y el portal de Antena 3, que con sus emisiones Física y Química se ha sabido colocar en un espacio preferente.
EL SECTOR DE LA PUBLICIDAD LOGRA UN CONVENIO COLECTIVO
- 28 Noviembre 2009
- Fuente: www.marketingdirecto.com
El día 24 de Noviembre se ha llevado a cabo el acto oficial de la firma del Convenio Colectivo Nacional para las Empresas de Publicidad por parte de la representación social y empresarial y cuyo texto consensuado será enviado al Ministerio de Trabajo para su revisión y posterior publicación en el Boletín Oficial del Estado, fecha en la se producirá la entrada en vigor del mismo.
Una vez sea publicado en el BOE, la vigencia del convenio colectivo será desde el 1 de enero de 2009 al 31 de diciembre de 2011.
Por la parte sindical han firmado el convenio colectivo nacional del sector de empresas de publicidad representantes de Fes-UGT y FSC-CC.OO. y, en cuanto a la representación empresarial, la Associació Empresarial de Publicitat (AEP), la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), la Asociación Española de Publicidad Exterior (AEPE), la Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP) y la Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP).
LA NOTORIEDAD EN INTERNET PUEDE INCREMENTARSE HASTA UN 74%
- 29 Octubre 2009
- Fuente: www.marketingdirecto.com
Nadie duda ya de la consolidación de internet como uno de los soportes publicitarios más importantes. Pero más allá de la respuesta que miden los sistemas habituales, internet necesita probar que también es capaz de crear marca. Con ese objetivo, Zenithmedia ha elaborado el estudio Net Radar del que se extrae que el 45% de la publicidad online recibe algún impacto visual por parte de los internautas.
A través del sistema de eye tracking, Zenithmedia ha recogido el impacto visual de las creatividades estudiadas, conjugado con la grabación de las sesiones y entrevistas en profundidad en las que se preguntaba a los internautas por el recuerdo espontáneo, el recuerdo sugerido y la percepción de la publicidad vista.
El estudio desveló que el 45% de los anuncios recibe impacto visual, el 27% se recuerda de manera sugerida y el 1,8% de los anuncios se nombra espontáneamente. Mapi Merchant, jefa de investigación de la agencia y responsable del estudio, señaló que son valores muy parecidos a los te televisión, en la que el recuerdo sugerido es del 19% y el espontáneo del 1,2%. En cuanto a las variables que influyen en el recuerdo, son las comportamentales las más importantes, por lo que según Merchant, la planificación online cada vez irá más hacia el behavioral targeting.
Los formatos
Los desplegables aportan un plus de impacto visual y de recuerdo (el 85% se fija en esta publicidad, el recuerdo total es del 41% y el espontáneo del 11,3%, mientras que en los no desplegables el recuerdo total es del 27% y del 1,8% en el espontáneo.
Formatos como vídeo, personalización, interstitial y layer captan mejor la atención del usuario y generan un recuerdo superior. En espontáneo, el vídeo es más de ocho veces superior en eficacia y tiene un 100% de impacto visual. El segundo en capatar la atención es el interstitial (83%) y el tercero la personalización (74%). Los que más recuerdo total generan son la personalización y el vídeo (47%), seguidos del interstitial (42%). Y en recuerdo espontáneo, el vídeo 11,8%, interstitial 9,3% y layer 5,9%.
Las marcas que tienen más de un estímulo (formato) por página alcanzan niveles de recuerdo superiores, especialmente en el espontáneo. El visionado es del 61% frente al 38% cuando sólo hay una creatividad; el recuerdo total es del 34% en múltiple y del 24% en única; y en espontáneo, del 3,1% y del 1,1% respectivamente. El punto de mayor eficacia se alcanza en dos inserciones por marca en el mismo site, hasta tres crecen los indicadores, pero en menor medida, tanto en impacto visual como en el recuerdo espontáneo y total.
Las manchas que ocupan toda la página y posiciones centrales captan más la atención; la mayoría de los encuestados no pasaba de la mitad de la página. Bajo cabecera o arriba son las posiciones con mayor impacto visual y recuerdo.
El megabanner siempre es mejor que vaya acompañado, especialmente de interstitial o del robapáginas. El interstitial por sí solo funciona; los banners, no. El sky en combinación con el banner funciona muy bien. El vídeo por sí solo funciona bien, mientras que los botones funcionan mejor a la derecha y combinados con el megabanner.
Las segmentadas son las páginas que generan mayor recuerdo: especializadas en motor, femeninas, en ocio y tiempo libre, etc. Los que menos, los portales generalistas y buscadores, pero dan mayor audiencia. Los tres sectores con más impacto visual: cosmética (63%), alimentación (60%), motor (57%) y moda (57%) "porque son constantes y utilizan formatos llamativos y novedosos".
