LA PUBLICIDAD EN INTERNET SUBIÓ EN EL PRIMER SEMESTRE DE 2007 MÁS QUE EN TODO 2006
- 25 Marzo 2008
- Fuente: www.marketingnews.es
Los ingresos por publicidad en Internet en España crecieron en los seis primeros meses de 2007 más que en todo 2006, debido, fundamentalmente, al aumento de los movimientos de compra entre grandes empresas de creación de servicios y contenidos online, lo que favoreció la concentración, según el informe La sociedad de la Información en España 2007, que recopila datos elaborados por el Gobierno y Telefónica.
Según el estudio, España está solucionando la situación de "retraso" que tenía respecto a mercados más maduros de publicidad digital, lo que se percibe por el crecimiento del gasto, de un 91,5% en 2006 -fecha de los últimos datos anuales-, frente al 71% del resto de los medios convencionales, afirma Cinco Días, que recoge el informe.
En 2006, la publicidad en Internet supuso el 4,2% de la publicidad convencional, lo que supuso más que otros medios más asentados, como el cine y los dominicales. Además, el documento apunta a que "pronto" la publicidad online superará a medios como la radio y las revistas.
No obstante, el 13,4% de las empresas españolas (129.300 compañías) contrató publicidad en Internet en 2006, un 0,4% menos que en 2005. La publicidad se insertó principalmente en portales específicos (34,2%) y en buscadores de uso general (32,4%), constituyendo entre ambos las dos terceras partes del total.
Por otro lado, el bajo coste de la publicidad por Internet reduce las diferencias entre empresas en la contratación de este tipo de publicidad, ya que, independientemente de su tamaño, la mayoría de ellas puede acceder a esta opción, afirma el documento.
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LAS TELEVISIONES ONLINE, UN RETO PARA TODOS
- 28 Febrero 2008
- Fuente: Editorial de Anuncios
Si la televisión tradicional comenzaba a perder audiencia por la aparición de alternativas como los videojuegos e internet, las televisiones a través de este medio están dispuestas a hacerse con los espectadores.
La televisión se enfrenta a distintos retos, de los cuales se habló en la mesa redonda Las televisiones ante su gran reto en OME 2008.
Raúl de la Cruz-Linacero, socio-director general de VivoCom, destacó en esta mesa redonda en OME 2008 los retos a los que se enfrenta la televisión tradicional: integrar tanto sus contenidos como sus formatos publicitarios a lo online y maximizar su capacidad de generar productos y llevarlos a internet. Por su parte, las televisiones online tendrán que saber competir con las tradicionales y gestionar la estructura de costes para generar ventajas competitivas.
"A lo que se tiende es a la convergencia entre televisión tradicional y televisión online", explicó Álvaro Alonso Pérez, director general de ADNstream.tv. La proliferación de nuevos canales es un hecho y ese es el panorama en el que todos compiten por un mercado muy fragmentado. Y es que la televisión ya no se ve sólo en casa. El desarrollo tecnológico en la telefonía móvil está permitiendo que la televisión sea también "portable".
Víctor Puig, director de medios digitales de MTV España, hizo hincapié en que si las televisiones online tienen un formato y contenidos distintos, también la publicidad tiene que ser distinta. Al igual que Alonso, Puig señaló que los sistemas de medición de audiencias online aún no están bien desarrollados, por lo que los anunciantes aún pueden estar temerosos de invertir en este nuevo medio
LOS PARTIDOS POLÍTICOS DICEN SÍ AL NUEVO MODELO DE PUBLICIDAD ELECTORAL .
- 31 Enero 2008
- Fuente: www.marketingnews.es
El nuevo modelo de propaganda electoral expuesto por RTVE ha tenido una buena acogida tanto por parte de los partidos políticos como por parte de la Junta Electoral Central. Este modelo propone sustituir los aburridos bloques electorales por un formato más actual, spots publicitarios de 30 segundos.
Anteriormente, varios partidos exponían su programa electoral unos a continuación de los otros, lo que aburría a los telespectadores haciendo bajar las cotas de audiencia. Para evitar este desinterés, Jesús Santos, director de asuntos de Presidencia de la Corporación RTVE, había ya planteado la necesidad de ofrecer un modelo más eficiente de espacios gratuitos de propaganda electoral.
En el nuevo modo de reparto, PSOE y PP, partidos mayoritarios por su representación parlamentaria les corresponden 90 espacios, lo que en tiempo se correspondería con 45 minutos. IU, por su parte, tiene derecho a 60 espacios, lo que supondría 30 minutos para defender sus ideas políticas.
Los partidos autonómicos con representación en el parlamento, CIU, PNV, BNG, CC y UPN harán también sus emisiones en RTVE, pero en desconexiones circunscritas al ámbito de la comunidad correspondiente.
El mismo modelo será aplicado por RNE, donde los partidos políticos dispondrán de cuñas radiofónicas de 30 segundos.
campaña de propaganda electoral del PSOE, PP e IU, se han puesto 'manos a la obra´ y, según ha podido saber PRMarketing, se encuentran 'ultimando´ durante estos días los mensajes y, especialmente este año, la creatividad, con la que Zapatero, Rajoy y Llamazares tratarán de 'llegar´ a La Moncloa, a través de la estatal.
