EL 81% DE LOS CONSUMIDORES TODAVÍA CONSULTA CATÁLOGOS.
- 29 Diciembre 2008
- Fuente: www.marketingdirecto.com
El papel es parte esencial de los procesos de compra online. El 81% de los compradores ojea los catálogos de las tiendas antes de aventurarse con sus adquisiciones navideñas. Así lo demuestra un estudio elaborado por Nielsen Online en Estados Unidos. Mil personas fueron entrevistadas entre el 8 y el 15 de diciembre para conocer cuales son sus hábitos de compra, tal y como recoge rbr.
Las revistas promocionales no son solo un soporte para conocer los productos. El 71% de los sondeados está de acuerdo con que consultarlos les da la certeza de estar comprando el producto adecuado. Al 63% le gusta tener más de un catálogo del mismo producto para comparar. El 14% va al establecimiento a buscarlos y el 3% lo toma de alguien de su círculo próximo.
La red no está sintiendo especialmente la crisis: el 24% de los encuestados habían gastado más de 500 euros en las fiestas y el 22% entre 100 y 200 euros. La preferencia por internet, en un 78% de los casos, viene determinada por haberse convertido en un verdadero 24 horas.
El 55% visita la tienda online antes de pasarse por el establecimiento. La razón es que pueden comparar precios y la existencia de stock sin moverse de su casa. A la hora de escoger dónde comprar el 62% elige tiendas en las que lo haya hecho con anterioridad. El 38% apuesta por las respuestas de los buscadores.
LAS REDES SOCIALES ESTAN TENIENDO UN DESARROLLO EXPONENCIAL DE MAS DE UN 90% EN ESPAÑA.
- 28 Noviembre 2008
- Fuente: www.marketingdirecto.com
Compartir experiencias, construir contenidos útiles, el nuevo paradigma de las comunidades web, el reflejo de tu vida online, las personas son las protagonistas, la conexión en todos los ámbitos de la vida. Estas han sido alguna de las afirmaciones que han vertido los principales líderes de las redes sociales en España dentro de FICOD. Una mesa interactiva, que ha logrado definir el paradigma de la convivencia presente y futura de la sociedad y que ha contado como ponentes a David Cierco, Director General SETSI-DGSI, Elena Alvarez, Responsable de Nuevos Modelos Digitales del BBVA, Zayn Dentzel creador de Tuenti, Ubaldo Huerta, creador de Loquo, Alvaro Ibañez, creador de Microsiervos, Matias LLort, Director de Marketing de Myspace y Simonetta Lulli Directora de Habbo.
La nueva generación de nativos digitales ha sido debatida dentro de los nuevos espacios urbanos como una auténtica revolución. Como último ejemplo de su importante uso esta, la ya conocida campaña estadounidense para la presidencia al gobierno de los Estados Unidos de Barak Obama, la cual ha recaudado más de 700 millones de dólares gracias a las redes sociales y que le ha permitido también ahorrarle 47 millones de euros de publicidad en su campaña.
Consciente de toda esta realidad el Gobierno Español por medio de su Ministerio de Industria ha decidido invertir en la financiación de proyectos sofisticados, y potenciar en la sociedad española la aparición de los contenidos y los proyectos digitales. Actualmente España es la cuarta comunidad virtual europea y por tanto cuenta con mas de 25 millones de usuarios.
Por todo ello, la creación de redes sociales y en concreto su usos en los modelos empresariales para compartir experiencias a nivel de negocio, han sido algunos de los puntos mas destacados. En concreto y como contaba Elena Alvarez del BBVA la nueva generación de nativos digitales buscan nuevas formas de uso de la banca, tenemos la necesidad de crear una nueva interacción entre las personas y por ello las redes sociales son un gran potencial para la banca".
Otro de los puntos novedosos ha sido marcar la diferencia entre lo que es la creación de mundo virtuales y las comunidades. La diferencia ha sido clara, especialmente para Simonetta Lulli, responsable de Habbo "nuestros adolescentes van mas allá. No sólo participan de las comunidades al uso, sino que han decidido crear sus propios mundos virtuales, donde ellos diseñan todo lo que esta a su alrededor, hay que prestar especial atención a las nuevas comunidades de adolescentes".
LOS GRANDES ANUNCIANTES INVIERTEN EN PUBLICIDAD LOCAL ONLINE.
- 14 Octubre 2008
- Fuente: www.marketingdirecto.com
Los grandes anunciantes están apostando por hacer publicidad local online. La tendencia está en auge en Estados Unidos: un estudio elaborado en septiembre de 2008 por Sterling Market Intelligence para Marchex muestra que la mitad de las marcas nacionales importantes ya se han apuntado, tal y como recoge eMarketer.
De hecho, en cuatro de cada diez casos ya supone un 25% del total del presupuesto publicitario. "Los datos muestran que los anunciantes nacionales ven claramente que internet conduce a disparar las ventas y por ello han comenzado a integrar lo local en sus estrategias", explicó Greg Sterling, director de Sterling Market Intelligence.
Dentro de esta gama publicitaria, además, existen diferentes formatos. Es necesario elegir el más adecuado. Datos de un informe confeccionado por la Online Publishers Association en colaboración con el JupiterResearch en agosto del presente año revelan que los medios locales online son más o menos efectivos según la confianza que transmitan a los consumidores.
Así, los adultos estadounidenses tienen confianza en los periódicos, televisiones, páginas web y páginas amarillas locales; mientras que las guías urbanas, las revistas, los clasificados y las páginas de recomendaciones siembran su escepticismo.
